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核心觀點:
>>>> 美聯儲堅決抗通脹,海外流動性擾動與衰退預期交織
歷史經驗來看高通脹下總統無連任,在中期選舉來臨之際,收貨幣抗通脹已然成為美聯儲的政治任務。盡管近期隨著國際大宗商品市場大跌、美債收益率回落,股票市場開始提前交易衰退式寬松預期,但與過去不同的是,本輪通脹中,供給端問題在長期因素(資源品多年資本開支不足、供應鏈終端和逆全球化)和中期因素(疫情下勞動力短缺等)共振下尤為突出,將使得通脹更具韌性,屆時聯儲需要在通脹和增長中進行取舍。目前聯邦基金利率仍處于歷史低位,而美國通脹已創40年新高,此時重新預期寬松可能仍然為時尚早。
>>>> 中國穩增長發力,驅動基本面復蘇與通脹溫和回升
自2021年下半年以來國內政策基調已經持續轉暖,在經濟剛剛渡過疫情沖擊的深坑、居民就業和信心亟待恢復的當下,穩增長是自上而下的政策共識。目前貨幣政策總體穩中偏松,財政政策節奏明顯快于往年,防疫體系正持續向著對正常生產生活影響最小的方向優化,下半年內需主導的行業基本面復蘇趨勢是較為確定的。盡管短期內需求恢復的斜率仍然有待觀察,但值得注意的是,消費行業供給增速已經多年放緩、而新增供給缺乏彈性,由此帶來的供給方定價權提升,將使得終端價格在需求復蘇時更具彈性,下半年核心通脹趨于溫和回升。
>>>> 宏觀因素映射到A股市場,驅動因素將由估值轉向業績
估值驅動趨于弱化:美國加息預期相對充分,但在加息縮表的背景下,實際利率難以趨勢性下降,現在預期寬松為時尚早;而中國基本面從疫情走出,通脹趨于回升,貨幣寬松對估值驅動也邊際弱化。總體上估值驅動趨于弱化。
盈利驅動逐步展開:在中美經濟周期錯位的背景下,內需業績回升、外需(主要是全球商品和外向型制造業)業績回落。就市場整體而言,如果海外通脹下行較快、衰退幅度不深,中國出口可能弱化,但經濟基本面趨勢整體向上,這種情況下海外衰退對A股影響不大;如果海外深度衰退對中國經濟形成拖累,導致A股再次明顯下跌,屆時海外緊縮和衰退對A股壓制都將釋放完畢,會是很好的布局時機。
2、投資策略:看好定價權提升的消費類資產
市場對于消費板塊的悲觀集中于疫情擾動下需求復蘇的不確定性。與市場認知所不同的是,消費板塊供(供給剛性)需(恢復趨勢確定)格局最好,盈利彈性巨大,在估值驅動弱化、海外需求見頂的背景下更具相對優勢。
傳統消費行業的供給集中度長期趨于提升,疫情沖擊導致服務消費行業的資本開支意愿和能力的嚴重喪失,未來行業的供給曲線將變得更加陡峭,由此將對行業利益分配格局產生重大影響:在需求回升的初期階段,價格彈性并不顯著;但隨著需求恢復的不斷深入,供給方將占據更強勢地位,需求的小幅增長都可能會推升價格的快速上漲,消費行業巨大的盈利彈性屆時將得以展現。
一、上半年市場回顧
二、市場展望:美國抵抗通脹加劇衰退,中國迎來復蘇通脹升溫
1、美國抵抗通脹加劇衰退
(1)美國通脹創40年新高,抗通脹已成政治訴求
(2)美國衰退預期加劇
2、中國迎來復蘇通脹升溫
(1)中國逆周期政策發力,基本面迎來復蘇
(2)下半年國內通脹逐漸升溫
三、投資策略:看好定價權提升的消費類資產
1、市場位置:底部探明,風險仍存
2、市場驅動:業績接棒估值,內需好于外需
3、投資策略:看好定價權提升的消費類資產
相比于2021年,今年市場波動明顯放大,宏觀驅動主要來自兩條線索:
(1)中國穩增長遭遇疫情,經濟預期一波三折。今年以來國內經濟基本面修復進程較為波折。自2021.12中央經濟工作會議提出“以經濟建設為中心”,1月社融超預期,市場對于復蘇開始有所期待。但是進入3-5月,新一輪疫情導致經濟再度停擺,市場信心急劇下降。而從5月下旬開始,隨著主要城市經濟重啟,市場預期再度開始緩慢向上。
(2)美國抗通脹又遇地緣問題,緊縮預期向衰退過渡。2021年下半年以來,美國通脹持續超預期,但美聯儲遲遲未采取行動,直到2021.12.16日FOMC議息會議后美聯儲才放棄“通脹暫時論”,此時市場已經陷入要么通脹超預期、要么緊縮超預期的困境。而2022.2俄烏沖突爆發,使得全球通脹預期進一步猛烈抬升,緊縮預期也加速升溫。直到2022.6,FOMC會議表態不惜犧牲經濟抗通脹,衰退預期開始發酵,大宗商品、美債收益率下跌,市場通脹預期也開始逐步降溫。
對應到A股市場表現來看,1-2月隨著美聯儲緊縮預期加速發酵,市場普遍殺估值;3-4月受海外加息、地緣沖突和國內疫情發酵的多重利空沖擊,A股遭遇盈利和估值雙殺;進入5-6月,隨著國內疫情受控,疊加海外地緣問題和加息預期充分演繹,A股開始修復。從結構上看,估值相對合理、業績受益于通脹的價值板塊表現相對更好。
展望后市,國內經濟修復持續性如何?美國通脹能否如期回落?又會產生哪些新的驅動?
滬深300與創業板指走勢
二、市場展望:美國抵抗通脹加劇衰退,中國迎來復蘇通脹升溫
1、美國抵抗通脹加劇衰退
(1)美國通脹創40年新高,抗通脹已成政治訴求
中期選舉在即,抗通脹是政治訴求。自2021年下半年以來,美國通脹在旺盛的需求支撐下持續超預期,通脹持續創出歷史新高,消費者信心降至歷史低位。從歷史上看,當通脹高于6%時總統(福特、卡特、老布什)都沒有獲得連任,而當下民主黨支持率也已經節節敗退,收貨幣抗通脹已經成為政治訴求。由于本輪通脹美聯儲行動太晚,需要采取更加激進的方式以盡快壓低通脹。最新的市場預期路徑顯示美聯儲未來4次FOMC會議將以75、50、50、25bps的節奏快速加息。
盡管3-6月美聯儲已經加快緊縮步伐,也階段性的成功引導了通脹預期下移,但與過去三十年不同的是,本輪通脹供給端問題突出,將使得通脹中樞可能高于過去幾十年。一方面,以能源為代表的不少傳統行業資本開支增速已經多年負增長,上游資源品供給偏緊是全球共同面對的問題;盡管當前能源價格高企,但歐美激進的綠色轉型計劃使得傳統能源生產商擴產意愿不足。同時,疫情影響下供應鏈中斷和勞動力異常短缺的問題尚未明顯緩解,疊加逆全球化的趨勢降低經濟效率,全球供應鏈壓力指數仍然處于歷史高位,通脹中樞可能在未來數年明顯抬升。
2021年底以來民主黨支持率持續走弱
美聯儲加息路徑激進,緊縮預期到頂
全球供應鏈壓力指數仍在歷史高位
對A股而言,盡管海外緊縮預期暫時性見頂,但海外流動性緊縮的擾動仍然不可忽視。盡管當前市場預期的加息路徑較為激進,按當前加息路徑到年底聯邦基金利率將處于3.5%~3.75%,而美國十年期國債利率達到3.5%之后也回落至2.8%左右,似乎在演繹流動性緊縮見頂。但這尚不足以成為估值端的驅動。美聯儲6月份才剛剛啟動縮表,根據紐約聯儲5月份的預測,縮表將持續至2025年年中,終點對應的資產負債表規模約5.9萬億美元(當前9萬億美元左右),美聯儲6月份的工作論文預計2.5萬億美元縮表規模相當于加息50bps,緊縮政策對于利率的擾動可能仍未充分演繹。
(2)美國衰退預期加劇
從美國的官方機構預測來看衰退正在臨近。6月FOMC紀要中美聯儲將2022年經濟預測大幅下調至1.7%(3月預測2.8%),已經略低于美國的潛在增速;近期亞特蘭大聯儲也將2季度的美國GDP增速預測連續下調至-2.1%,如果預測實現,那么美國將陷入“技術性衰退”;期限利差同樣指示衰退正在臨近:目前10年-2年期利率再度接近倒掛,按現有的加息路徑(7/9/11/12月分別加息75/50/25/25bps)預計10年-3個月利率到年底也將倒掛。
盡管不少同步指標反映當下美國經濟需求似乎仍有韌性,但諸多跡象指向居民消費已經后繼乏力。一方面,前期居民消費需求的韌性主要源于消耗儲蓄和透支信用卡,目前來看,居民儲蓄水平回歸至常態值以下(2022年4月的美國個人儲蓄存款總額僅為8153億美元,已經顯著下滑并低于疫情前12000億美元左右的水平)、高額信貸也透支了消費能力(今年3-4月美國消費信貸增速創出歷史記錄,為疫情前均值的2-3倍)。另一方面,美國各大型零售企業也出現了庫存積壓的現象,指向在實際收入下滑了1年以后,居民消費很可能已經到了向下拐點。
衰退預期強化是否意味著美聯儲政策將快速轉向?從過去40年的經驗來看,當10年-3個月利率倒掛后美聯儲基本都會停止加息。但本輪周期與過去幾輪通脹周期最大的不同點在于:
1)美國當前就業市場仍然強勁,這是美聯儲堅持鷹派的底氣所在。2022.5季調失業率僅3.5%,基本處于有數據以來的歷史最低水平,但是勞動力市場仍然是供不應求的狀態,薪資上漲壓力依然較強。
2)供給端緊縮或剛性將使得通脹具備韌性,同時前期過熱的需求已經推動美國通脹創下40年新高,但目前聯邦基金利率仍處于歷史低位,貨幣政策能否轉向仍然需要逐步觀察未來通脹回落的幅度。美聯儲關注的通脹指標PCE、核心PCE到2022年底預計5.2%、4.3%,5月份紐約聯儲對一年后CPI的預期值為6.58%,仍然是相對較高的水平。因此,未來可能面臨的情況是經濟走弱但通脹仍然較高的局面(類似于1970年代),屆時聯儲需要在通脹和經濟增長之間做取舍。
當前美國的消費韌性來源于信用透支,增長后繼乏力

過去幾輪關鍵利率倒掛后美聯儲停止加息,但這次需在通脹與增長之間取舍
美國失業率處于低位,但勞動力缺口仍在高位
通脹創40年新高,政策利率仍在低位
美國需求衰退是否會顯著拖累A股?從過去經驗來看預計影響有限。一般在出口回落幅度較大的前一年(2008年、2015年下半年、2018年),中國股市的回落幅度較大;而在出口回落幅度大的當年(2009年、2016年、2019年),股市表現反而較好。背后的原因在于中國經濟三駕馬車當中外需和內需是互補的,出口好的時候國內逆周期政策力度弱一些,出口差的時候政策對沖力度也會相應加大,相應的對A股也會帶來一定的估值提振。因此即使基本面受到外需拖累,股市整體跌幅也不大,只是在行業配置結構上需要做一些應對。
美國制造業PMI與中國出口同比正相關
出口轉負的年份A股表現反而較好

2、中國迎來復蘇通脹升溫
(1)中國逆周期政策發力,基本面迎來復蘇
二季度以來國內經濟受疫情沖擊運行偏弱,民眾信心亟待恢復。5月城鎮調查失業率達5.9%,大城市、年輕人失業率創新高,同時2022年應屆畢業生體量首次突破1000萬,穩就業壓力前所未有。5月25日國務院全國穩住經濟大盤電視電話會議要求“扎實推動穩經濟各項措施落地見效”,并強調“把穩增長放在更加突出位置,著力保市場主體以保就業保民生”,6.22總書記再度強調“努力實現全年經濟社會發展目標”,總體來看政策基調仍然將在未來一段時間維持在偏暖區間。
政策驅動持續轉暖
就業形勢嚴峻,穩增長政策仍需加力
目前總量政策積極,經濟復蘇是可以期待的。貨幣政策總體穩中偏松。貨幣供給方面,今年以來央行通過降LPR、上繳結存利潤等多種方式維持流動性寬松,截至5月M2已回升至疫情以來的最高水平(11.1%)。需求端的約束也在松綁,5月央行主動表態“宏觀杠桿率會有所上升,但保持在合理區間”,從歷史上看后續往往對應著社融企穩回升,能夠支撐經濟修復。財政政策積極發力,節奏明顯加快。今年地方專項債6月底前已經基本發完、力爭在8月底前基本用完,發行節奏和使用進度明顯快于往年。此外“準財政”工具也開始續力,6月初國務院調增政策性銀行8000億信貸額度以支持基建,并通過發行金融債券等籌資3000億元,用于補充重大項目資本金等。
適度放松杠桿約束,社融震蕩向上
2022年地方專項債發行進度明顯提前
防疫措施也開始出現拐點,防疫體系正持續向著對正常生產生活影響最小的方向優化。一方面,預防機制已經更加完善,有助于早發現、早切斷傳播鏈條,盡可能的保障防疫與發展的平衡。截至2022年6月,全國實施常態化核酸檢測地區GDP占比50%、覆蓋43.5%的人口,覆蓋多數千萬人口級別城市。從深圳、北京的抗疫經驗來看,常態化核酸檢測體系建立之后,盡管仍然有零星疫情爆發,但是沒有影響城市恢復正常運轉。同時,管控方式也針對新病毒的特征及時優化。第九版新冠肺炎防控方案進一步優化了現有防控體系:1) 將密接、入境隔離管控時間從“14+7”調整為“7+3”;2)統一封管控區和中高風險區劃定標準,防止地方管控標準不一、層層加碼;3) 此外國務院聯防聯控機制已經強調堅決做到“九不準”、通信行程卡“摘星”,人員流動的摩擦因素趨于改善。
深圳常態化核酸檢測的防控效果良好,復工復產穩中向好
在寬松的流動性環境下,隨著經濟運轉逐漸步入正軌,終將迎來信用擴張。此前市場對信用擴張信心不足,主要的糾結點在于杠桿率約束以及缺乏寬信用主體。目前看,杠桿率約束已經適度放松,同時今年以來多地因城施策松綁樓市、地方專項債發行進度也明顯快于往年。隨著疫情對經濟影響淡化,信用擴張不會缺席。以M1同比作為信用領先指標,利率下行與信用擴張之間大致有3個季度左右時滯,經驗上看當前正進入信用擴張的初期。
利率水平處于低位,終將帶來M1擴張
經濟同步指標也已經展現出復蘇跡象。盡管6月份美國PMI快速下行3.1pct,國內PMI顯著恢復。其中,6月份制造業PMI重回50以上,延續了5月份以來的改善態勢;非制造業也出現了廣泛改善,調查的21個行業中,商務活動指數位于擴張區間的行業由5月份的6個增加至19個,服務業PMI連續兩月大幅回升至54.3,對比4月僅為40,反映前期受疫情沖擊的服務行業景氣度強勁改善。
微觀數據同樣能夠印證國內經濟數據進入上行通道。以地產、汽車為代表的耐用品消費已經開始明顯復蘇。6月中下旬開始地產銷售加速修復,高頻數據顯示4、5、6月30城商品房成交面積同比-54%、-48%、-10%,降幅明顯收窄;根據乘聯會數據推算6月份汽車零售銷量同比+31%,對比4、5月同比僅-43%、-1.4%。服務業方面,出行已經開始恢復。6月份以來航空執飛量、地鐵客運量都呈現加速向常態回歸的趨勢,隨著暑期臨近,旅游市場加快恢復。
6月地產銷售加速修復
出行恢復加快(周均執飛量)
往后看,需求還有較大的復蘇空間。
長期看,我國國民收入增長潛力大,對美好生活的追求將驅動消費不斷擴容。全要素生產率提升是驅動經濟增長的源泉,而國內擁有龐大的工程師紅利,將有力支持全要素生產率提升,從而驅動經濟健康增長和國民收入提升。即便是以2035年翻番的目標倒推,GDP未來15年年均復合增長率也將達到4.7%左右。目前中國人均GDP才剛剛邁過1萬美元,與日本、美國等發達國家相比收入還有較大提升空間,人民對美好生活的向往,驅動著消費需求長期趨于增長、不斷擴容。
中期看,本輪疫情對經濟的影響正趨于緩解,居民消費內有回補動力,外有政策鼓勵。當前經濟的主要矛盾在需求,當外需面臨更大不確定性的背景下,擴大內需,尤其是拉動居民消費應是未來政策發力的主要抓手。而目前新增社零總量遠低于長期趨勢線,隨著疫情緩解,未來回歸動力較強。
中國人均GDP仍有較大增長潛力
來源:Wind
社零總額距離趨勢水平仍有修復空間
(2)下半年國內通脹逐漸升溫
盡管短期內需求恢復的斜率可能受到疫情擾動,但本輪周期中最大的不同點在于供給端出清得更為徹底,由此帶來的定價權提升將使得終端價格在需求復蘇時更具彈性。
供給端的長期變化體現在傳統消費行業由增量競爭轉為存量競爭,使得供給增速顯著放緩。自2012年以來,中國經濟總量放緩,結構優化。傳統消費行業的供給特征在宏觀經濟減速換擋的背景下,也由增量競爭轉為存量競爭。以酒、飲料和精制茶制造業為例,過去10年行業資本開支持續減速,從2016年后資本開支大幅下滑,增量供給收縮,行業競爭格局優化,上市公司為代表的頭部企業的定價權迎來提升,利潤占比加速攀升。
中期看,疫情沖擊下,消費行業的供給曲線變得更加缺乏彈性。持續兩年多的疫情沖擊下,線下服務消費行業普遍出現持續虧損和大面積退出現象,新增投資在疫情期間大幅下滑,企業資本開支的意愿和能力都很疲弱,導致行業未來的供給曲線變得更加缺乏彈性。
以供需曲線類比當下。消費行業的供給曲線在長期因素(供給結構集中化)和中期因素(疫情導致資本開支意愿和能力的嚴重喪失)的共同作用下,變得越來越缺乏彈性并更趨向于剛性(更加陡峭),即意味著供給方定價權的提升。隨著經濟見底回升,消費的需求曲線必然右移。在需求回升的初期,由于短期供大于求,價格彈性并不顯著;但隨著需求恢復不斷深入,供給的剛性開始凸顯,一旦需求邁過平衡點,供給方將占據更強勢地位,即便是需求的小幅增長都可能會推升價格的快速上漲,屆時消費行業巨大的盈利彈性將得以展現。
當供給曲線變得陡峭,每單位需求增加將帶來更大的價格漲幅

我們預計下半年國內CPI總體溫和回升。
首先,從核心項目來看,上半年受需求偏弱影響,環比漲價力度弱于季節性,使得核心CPI表觀上呈現同比下滑態勢。下半年隨著疫情約束緩解、穩增長政策發力,供需關系邊際改善將推動核心CPI同比漲幅回升,但大概率處于2%以下的溫和水平。
非核心項目方面,下半年豬周期的溫和回歸將繼續支撐CPI通脹修復。2021年下半年開始能繁母豬(生豬供給)存欄同比開始持續下滑,預計今年下半年豬價能夠延續回升趨勢。但考慮本輪能繁母豬產能去化幅度不深(農業部口徑5月同比-8.15%,對比2019.10去化幅度達-38.9%、2015.2去化幅度-15.5%),預計豬價漲幅相對溫和。
在偏樂觀情形下,假設下半年核心CPI環比維持2017年走勢、豬價回升至33元/千克、油價130美元/桶,CPI存在暫時突破3%的可能,但整體水平溫和,同時核心通脹水平溫和修復,預計對國內貨幣政策約束有限。

三、投資策略:看好定價權提升的消費類資產
1、市場位置:底部探明,風險仍存
4月以來市場明顯估值修復,但是底部基本探明,出現系統性風險概率極底。盡管俄烏沖突、美聯儲加息、國內疫情三重因素疊加,使得3、4月市場情緒極度恐慌,但大盤最終在4月底ERP上行至4.1%之后快速反彈,與2008年、2012年-2013年、2018年、2020.3幾次市場極度悲觀時期的ERP水平基本相當,基本探明市場估值壓縮的底線。目前國證A指ERP 3.12%(截至2022.7.6),2010年至今的歷史分位數處于67%的偏高水平,市場下探空間有限。
從基本面來看,風險主要在于兩方面:1)國內疫情仍有反復,可能會在一定程度上影響修復節奏。但重新大面積長時間停擺風險解除,內需復蘇的趨勢是較為確定的。2)海外方面,美聯儲存在不惜犧牲經濟抵抗通脹的風險,美國衰退趨勢確立,對中國出口存在拖累,屆時需評估內外綜合作用下中國經濟的走勢。如果海外通脹下行較快、衰退幅度不深,中國可能出口弱化,但經濟基本面趨勢整體向上,這種情況下海外沖擊對A股影響不大;如果海外深度衰退對中國經濟形成拖累,導致A股再次大幅下跌,屆時海外緊縮和衰退對A股風險都將釋放完畢,反而是很好的布局時機。

中國經濟周期向上階段,海外衰退對A股影響不大
2、市場驅動:業績接棒估值,內需好于外需
估值驅動趨于結束。海外來看,美國加息和縮表背景下,實際利率難下降。觀察美國10年期國債實際利率與美聯儲資產負債表的走勢,在實際利率趨勢下行的階段,均對應著美聯儲資產負債表大幅擴張(2018年-2012年、2020年疫情期間),資產負債表規模基本持平期間(2014-2018年退出寬松)實際利率變化不大。盡管當前美聯儲緊縮預期充分,但不對應政策放松,利率對估值端的壓制仍然沒有解除。國內基本面從疫情走出,通脹趨于回升,貨幣寬松對估值驅動也趨于結束。M2同比代表貨幣供給,M1同比代表進入實體經濟的流動性,今年2月份以來二者之差持續上升,5月份達到了疫情后的次高點(最高點為2022.01由季節效應引發的異常值),代表進入資本市場的“剩余流動性”極度寬松。隨著經濟基本面趨于復蘇,信用擴張是可以期待的,國內流動性因素對估值的驅動也將趨于弱化。
盈利驅動逐步展開。下半年中國進入疫后復蘇階段,政策加快落地恢復經濟活力;而美國正處于滯脹向衰退演變的過渡期,外需向下趨勢確定。在此背景下內需復蘇的確定性強于外需,價值風格為主的板塊業績確定性強于成長風格,全球商品和外需主導的制造業業績更容易受到美國衰退的拖累。
貨幣政策不轉向寬松,美國實際利率難以下行
價值風格指數受外需影響相對較小
(海外營收占比情況)
3、投資策略:看好定價權提升的消費類資產
市場對于消費板塊的悲觀集中于疫情擾動下需求復蘇的不確定性。與市場認知所不同的是,消費板塊供(供給剛性)需(恢復趨勢確定)格局最好,盈利彈性巨大,在估值驅動弱化、海外需求見頂的背景下更具相對優勢。
消費供給更加趨于剛性。傳統消費行業的供給集中度長期趨于提升,疫情沖擊導致服務消費行業的資本開支意愿和能力的嚴重喪失,未來行業的供給曲線將變得更加陡峭,供給更加缺乏彈性并趨于剛性。
盈利彈性將加大:本質是定價權的提升。消費供給端的變化,對行業利益分配格局會產生重大影響:景氣上行階段,賣方的議價能力顯著地增強,盈利對需求的邊際改善也更加具有彈性,其本質就是供給邏輯驅動的賣方定價權的顯著提升。
當前的消費現狀遠低于長期趨勢線水平,內在就有需求回補、向上回歸的動力。而在需求回升的初期階段,價格彈性并不顯著;但隨著需求恢復的不斷深入,供給方將占據更強勢地位,需求的小幅增長都可能會推升價格的快速上漲,消費行業巨大的盈利彈性屆時將得以展現。
重點關注:航空旅游、醫藥、物流、廣告媒體等。
1)航空旅游:航空業受到疫情史無前例的重創,未來較長時間內資本開支能力受限,供需缺口趨于擴大。航空業定價權隨供需缺口擴大而提升,價格彈性正在顯現。
2)醫藥:自2021年下半年以來醫藥板塊持續調整,目前多數細分行業估值都已經落入近10年的底部區域,但從基本面來看長期驅動因素并未發生顯著變化。新一輪醫改持續推動行業供給向療效顯著、定價合理優質企業集中,而需求端長期穩定,結構性機會將不斷涌現。
3)物流:寡頭壟斷已經形成,疊加今年起頭部企業產能供給增速放緩,供需缺口趨于擴大。在此基礎上,頭部企業定價能力趨于提升,盈利能力也將增強。
4)廣告媒體:細分行業供給格局極好,隨著國內需求逐步走上復蘇通道,需求的回暖將進一步提升頭部企業定價權。而企業經營成本是相對固定的,廣告行業的盈利將具有很大的彈性。